如何宣传旅游品牌价值?——如何编制旅游发展

更新时间:2019-08-09 19:35  
 

  游览产物的宣传重点要凸起。对付良多新开辟的游览资当地若何宣传游览品牌是经常碰到的问题。我已经筹谋过河南嵩县的白云山的游览成长计谋。我去调研的时候,本地提出三山一水的宣传方案,就是白云山、天池山和木札岭,以及在县城左近的一个专供洛阳用水的水库。由于水库的生态制约,不克不迭过分开辟游览,所以在宣传上对打消“水”的宣传这一点没有贰言。可是三座山若何宣传呢?我提议宣传的时候以此中的白云山作为重点,其他的作为重点景区的一部门。但本地人以为三座山相距五六十公里,无奈当做一座山来宣传,并且各自都有分歧的游览管委会,体系编制上欠好跟尾。我告诉他们,张家界有有数个山和岭,相距也甚远,可是大师都晓得张家界,慕名而来,趁便也就观光了其他的山。若是宣传一个白云山品牌,容易为人所熟知,当人因“白云山”而来后,发觉这里另有此外山和岭,那只能申大白云山景区的内容丰硕多样,拥有较大的规模和范畴,能够有很好的游览体验。其时的县委书记采取了我的提议,把宣传筹谋方案改为针对白云山一个点,厥后申报了国度5A级景区,此刻曾经成为河南的一个重点游览风光区。

  目前,中国城镇化已进入高速增加期,我国规模都会总数到达世界首位,城镇生齿数量已占领总生齿数的60%。在取得了这些成就的同时,以后都会成长中面对的问题却愈发凸起,宏观经济与都会的成长问题接洽也更加慎密。都会债权添加,金融危害压力庞大,都会转型面对着严重的应战。因而,在以后形势下,该当若何意识都会的成长纪律?若何做好对都会住民的大众办事?若何提高都会资本的操纵效率?若何添加就业和进行财产的空间结构?若何避免更严峻的危机和危害的产生?这些连续串的问题都必要在自创国际经验的根本之上,连系中国城镇化的现实环境,寻找来由理的方式和谜底。于此布景之下,中都城会和小城镇鼎新成长核心设立《都会百问》栏目,操纵我核心优良学术钻研气力,试图解答都会成长、都会政策、都会规划等方面的各种问题,并迁就都会产生的社会热点问题,提出咱们的阐发方式,供读者参考。

  品牌宣传要表现游览价值的最大化。从游览消费者思量,慕名而来是一个方面,可是为什么而来,游览方针若何实现,必要在游览品牌的宣传中给与充实的表现。咱们都晓得,河北崇礼此刻是天下最出名的滑雪胜地之一,可是若是仅仅宣传滑雪,对付大大都不会滑雪的京津冀以及天下的游览者来说,乐趣就会大大低落。尽管崇礼是2022年冬奥会的结合举办地,可是因为我国滑雪生齿无限,举办了冬奥会之后将会晤对什么样的问题?无论是本地当局仍是企业家都将面对投资可否获得报答的查验。实在对付崇礼来说,最大的劣势仍是距离北京近,是最好的夏日避暑胜地,夏日最高气温山上24度,春夏山花烂漫,秋季漫山红叶,并且这里没有雾霾。因而在制订宣传提纲的时候,咱们就提议,必然要把崇礼四时游览的劣势表现出来,既能够吸引消费者到这里来游览,同时也果断了投资者能收到最好的投资报答的决心。终究国内除了参观游览不受季候制约之外,休闲度假游的季候性特性十分较着,间接影响到投资者的收益。崇礼的四时游览特点,在天下以致于全世界都是最好的休闲度假游胜地的最佳取舍,如许在崇礼冬季开辟的根本上,同时也动员了全季候的游览开辟。等于放大了市场的机遇,既添加了投资者的决心,又吸引了分歧春秋条理和分歧消费乐趣的游览者,等于充实展现了崇礼的游览劣势。

  但愿所有对此感乐趣的读者在本栏面前目今留言,提出相关都会的各种问题,以便咱们实时解答交换。

  (往期回首:游览都会应注新生齿流量, 削减卖地对资本的持久占用? 都会百问)

  对游览品牌的宣传要更好地阐扬市场机制的感化。当局能够通过PPP的体例采办办事,而不是大包大揽本人来干。如许也能够更多地阐扬参与投资的各种企业的感化。如许能够大大削减当局的本钱,提高宣传的效率和添加品牌结果。

  关于游览品牌的价值认定,现实上是一种市场的举动。由于游览财产的开辟及宣传与企业的产物营销是一回工作。尽管前者大多是由当局出头具名来做,后者是由企业来做。暂不管营销主体的差别,两者的宣传体例和纪律该当是雷同的。企业营销在企业的整个运营关键中所占的比重很高,在一些特殊的产物范畴以至占企业本钱的大头,终究任何一个产物最初都要面对市场的问题。若是产物再好,却没有人晓得,等于放弃了市场。所以企业对付本身产物宣传的注重水平,不亚于对研发和出产的注重,以至有过之而无不迭。并且只要面临了市场,才有可能通过市场的反馈来得到消息,调解本人的研发标的目的和手艺缝隙。游览产物绝对不是破例,尽管产物本身依赖于天然或者汗青,可是在按照游览消费者的需求,调解产物提供的标的目的和添加办事内容方面,也有足够宽广的研发空间和可向消费者提供的产物种类。因而注重市场,是在有了必然游览资本的根本上,按照游览消费者的需求,弹性地设想和供给各种附加的游览产物,让消费者在游览时期体验到更好的办事,能收成更多的精力餍足。

  很多处所当局对游览资本开辟十分注重,也情愿花大代价礼聘公关公司或筹谋公司进行游览产物的营销推广,并由当局开展各项勾当进行集中宣传,以至带队去香港召开推介会、招商会等勾当,吸引国表里的资本进入投资,或者是吸引国际游览消费者参与当地游览。当然也取得了一些成效。可是我接触的绝大部门当局官员,对游览品牌的意识仍是局限于本人的客观认定,经常能够放大本人对某项游览产物的意识,而往往轻忽了消费者最感乐趣的内容,以至在一些宣传历程中还容易轻忽重点。这与当局官员的事情性子有间接的关系。他们往往习惯于听从带领的指示,而带领自身又不是专家,尽管对都会成长有所感悟、也有理想,但终究术业有专攻,对付本人不擅长的范畴,他们就是外行人。可是带领的感悟和理想很容易表达出来,而手下听了就看成“圣旨”而不得不贯彻落实,因此他们不去思量这么做的成果,不去思量是不是群众必要的,不去思量是不是合适纪律,只是在乎带领的每一句话能否能转化为成长示实。因为咱们确当局事情效率较高,所以良多带领的金口玉言就能够间接转化为规划和投资,最初的成果可能会有一些好的影响,视觉上也可能更都雅了,可是大部门真金白银所付出的价格却会酿成资本的华侈和闲置。因而,在制订游览成长计谋的时候,要多听专业人士的看法,出格是涉及若何进行品牌宣传,方针就是要通过最符合的投入获得最好的结果。

  操纵集会经济,强化宣传推广的同时,也会动员淡季的游览。邀请有代表性的各种社会精英加入,他们既是消费者,也是勾当推广者,以至能够把本人组织或加入的事情集会带到景区举办,实现游览度假休闲和集会经济的连系。世界上很多出名的游览景区,都是最主要的集会举办地。比方达沃斯论坛,就是终年在瑞士达沃斯小镇举办。这里有世界出名的滑雪场,夏秋两季户外休闲活动的游览热度不亚于冬季的滑雪活动。当然,达沃斯论坛的名气也给小镇带来了世界出名度。我国的博鳌和三亚以及很多游览景区,也是举办各种集会的最主要的处所。集会经济能够错开游览旺季,因事情性的特点,能够在事情日举办。如许就大大提高了游览旅店的淡季闲置期的操纵率,给投资者带来了收益。

  游览宣传体例要多样化。作为企业的产物营销模式大要就是有两种,一是告白宣传,二是针对性的客户发卖大会。对付游览产物的宣传,各地在告白上曾经下了较大的功夫,取得了较着的结果。能够说投放告白正常都是委托告白公司来进行的,所以专业性公司会针对市场拿出最好的营销法子。反而是当局本人进行的宣传,往往经常带有强烈的客观色彩。良多当局的宣传模式是举办各类合得当局次要办理者偏好的勾当。比方我在贵州荔波进行调研的时候,这里的小七孔瀑布群是世界天然遗产,针对天然景观的宣传当然要有特殊的针对性。可是本地当局采纳的是另一种体例,比方请出名的户外活动冒险家贝尔到荔波加入勾当,请足球活带动为荔波进行宣传,或者是召建国际的动漫大会,试图通过这些来扩张荔波的游览抽象。我在本地调研的时候就已经提议,荔波小七孔世界级瀑布群的景观拥有很是强烈的天然奇特征,宣传要凸起它作为参观游览的价值。人们是更为关心小七孔仍是关心荔波,明显前者该当是宣传的重点。至于开展各种宣传的勾当,要有针对性的环绕客户进行宣传。对付天然景观资本极为丰硕的处所,能够邀请画家和拍照师或者是作家来这里采风,然后举办笔会、诗歌散文研讨会或者是专业性拍照和绘画展览,主题当然以景区的风景为主,无论是在当地举办仍是在主要的消费都会举办,或者通过媒体刊发,城市取得最好的宣传结果。休闲度假和深度参与的游览区,还能够举办其他高端勾当或者论坛。

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